商业公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。商业公司名称既重连续性(像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性)，也重国际性(是否可以通行无阻止于东、西半球)，更重发音性和简单明了、私营企业形象提升等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。
规则1．移情别恋
新成立商业公司最好与旧商业公司能有连续性，好让消费者产生移情别恋之心。如宝洁商业公司就有同一商业公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。声宝私营企业与新宝科技也是移情之例。如果爱之味之后再出现个海之味的品牌或商业公司名，康师傅之后再来个马师傅，私营企业形象将会在大众脑海中更持续，因为很容易想!
规则2．升级换代
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮私营企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。X X X可乐之后出现X X X纯净水即是一例。比较保守的商业公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。
规则3，异曲不能同工
像英姿带、背背佳争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。
规则4．使名冲击力
广告人一天到晚说冲击力，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的商业公司仍是昨日黄花。
规则5．全球能行
有一家汽车取名NOVA后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为不会走的东西。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
规则6．没有岐义
日本一家蛋糕商业公司好高兴取了LAPUTA拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成烟花女，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。
规则7．天下一家
商业公司或私营企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像KODAK、CANON、XEROX、FUJI的共通特征都是简洁有力又带韵律。
规则8．中英一致
如果您不关心中文字的英文表达力，让大宏变成大公，或开元变成开涮。那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛闪到。缺少意境，商品很难和大众结缘。
规则9．反映商业公司实力
说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都搞不清爽!
规则10．适合远观
正因为全球的尸外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的商业公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。
规则11．适合书写
在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。
规则12．不要自相矛盾
商品名与商业公司从事行业不能自相矛盾。如商业公司名是海陆空进口商业公司卖的却是烧饼，如卖烟草的商业公司名却变成香格里拉都是矛盾的、不当的!
