产品命名的要求

产品命名的要求

产品名称的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，在给产品取名时应注意以下几点：

(1)满足消费者的心理需求

满足人易表现的潜意识，是人类最基础的知识和识别能力，如果过于复杂就会有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

例：娃哈哈(哈哈全人类最基本的微笑表达方式)产品，该厂成立初就对产品名称十分重视，把如何给产品起名作为首要任务，该厂请来好几位专家，对产品的消费群体、年龄层、心理需求做了深入分析，由于当时营养品，保健品，饮料等一拥而上，而名字大多雷同。该厂却起了一个与众不同的名字娃哈哈，这个名字很容易被消费者接受，读起来顺口，家长、儿童看见娃哈哈心情就有愉快感。

(2)忌名称冗长，没有特色

产品名称不能过于繁杂、冗长，要给人简单，简洁、易读、易记的印象。如果命名过长，或者没有什么特色，给人的印象将是粗糙、肤浅的，人们记忆它将不会太长久，更不

必说是传播企业形象了。如有一种产品命名为一代天骄，看上去很有气势，借成吉思汗来命名，但由于名字太长，人们不大会注意它，而且有些人根本就不认识它。后来经专家指点，把其名改为天骄牌则大受人们欢迎，因为天骄这个品名简朴有力，易于理解。

(3)忌与其他产品名称相仿

两个产品名称相近时，有偶然因素，也有人为的故意模仿。如果太相似，自己产品出名了往往让对方沾光，若是对方的产品不良，也会连累到自己的产品。

避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把产品名称做得有超俗的效力，让别人难以模仿，也避免与别家的名号撞车。

(4)产品的命名要新颖

新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求

新颖，不落入俗套，不与人雷同。

(5)产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品

产品的命名应避免有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫味王，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，味王二字极适合于食品类。