网络品牌构成

品牌特征是词语、形象、思想和相关事物组成的框架，这个框架的具体表现，构成了品牌的整体。

在因特网领域，品牌同样可以由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容构成。这些的品牌名称就是域名或者是域名的主要部分，如-com、ibm-com、att-com、msn-等。网络品牌名称可以和传统品牌名称一致，但是很多企业的传统品牌比较复杂而不利于在网上表现，因此网络品牌就使用了新的形式，如在网上就变成了-com。还有的纯粹是网上企业或者是企业开设的独立网上公司，他们的网络品牌就比较独特了，如Compaq开发的AltaVista，

还有、等。从因特网诞生至今的30年里，已经出现了不计其数的域名，其中大部分是商业性域名，在因特网上也是品牌林立，竞争之激烈毫不逊于传统的商业市场。

为了在电子商务环境里建立企业的竞争优势，网上公司无不费尽心机，力图创立强有力的品牌。人们说，在因特网上只有前三名，第四就没有地位了。话虽然有点极端，但是因特网上品牌竞争的激烈可见一斑。

更新于：4个月前

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